Сегодня рассмотрим разработку концепции рекламной кампании. Не сложную, местами примитивную, но мы знаем, Вам будет куда расширяться!
Итак, основные разделы концепции:
· Цели рекламной кампании · Целевая аудитория · Общие характеристики ЦА · Распределение по сегментам · Характеристики для позиционирования · Способ позиционирования · Креативная концепция · Медиа-план
В контекстной рекламе даже при самых больших затратах эффект может быть минусовым и причина тут одна не профессионализм. Но в то же время в руках специалистов даже при минимальном рекламном бюджете вы получите желаемый эффект от РК. В чем же здесь сложность? Попробуем разобраться...
Может ли реклама оказаться эффективной, если её почти никто не в состоянии прочесть? Хорошая печать помогает людям читать ваш текст, в то время как плохая печать препятствует им в этом. Как упростить слишком громоздкий текст? Какой выбрать размер и стиль шрифта? Необходима ли подложка? Учитываются ли интервалы в тексте? Как упростить слишком громоздкий текст? Как лучше сформировать рекламный текст? Что говорят профессионалы?
В первую очередь читатели обращают внимание на иллюстрацию, затем на заголовок и только потом – на текст. Как же расставить все это так, чтобы не потеряться, среди сотни других рекламных статей в изданиях?
«Никто не читает рекламные тексты». Верно ли это утверждение? И как заинтересовать клиента в прочтении Вашего материала? Как избежать стериотипа "это реклама, мне не интересно"? Обратимся к профессионалам...
Лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать! Как заставить иллюстрацию работать на Вас?
Создавая статью рекламного характера для продвижения того или иного продукта мы очень часто вставляем в текст фотографии или рисунки, за частую не задумываясь о том, что правильно подобранная иллюстрация, может привлечь или оттолкнуть взгляд потенциального клиента и сработать эффективнее, чем все вместе взятое. В чем же секрет?
Мы начинаем цикл публикаций посвященных печатной рекламе, основанных на книгах Д.Огилви (прим."Самый авторитетный специалист по рекламе"-журнал Time) и других великих копиратйеров и рекламистов мира, а также на собственном опыте в пределах РФ.
Главная страница (9 / 8296)
В первую очередь читатели обращают внимание на иллюстрацию, затем на заголовок и только потом – на текст. Как же расставить все это так, чтобы не потеряться, среди сотни других рекламных статей в изданиях?
